FABBIAN: DESIGN LIGHTING
Per l’esercitazione di questa settimana, il nostro gruppo ha preso in considerazione la Fabbian illuminazione, azienda veneta produttrice di lampade per l’habitat e il contract. L’azienda si costituisce nel 1961 come piccola impresa famigliare e progressivamente acquisisce negli anni riconoscimento e dimensione internazionali. I risultati scaturiscono dalle esperienze di continue ricerche, tese sempre a interpretare al meglio le esigenze dei mercati, elaborando precise politiche e strategie di marketing. L’azienda, che ha messo il design al primo posto, produce tutte le sue collezioni in Italia e interpreta con personalità le nuove tendenze attraverso una molteplicità di stili e utilizzando tecnologie produttive all’avanguardia. Fabbian si avvale di un folto gruppo di designers internazionali (28 architetti e designers e 90 tecnici, operai e ricercatori) che da tempo hanno sostituito la classica figura del progettista interno all’azienda e cooperano insieme alla realizzazione di nuove idee facendo del prodotto un’opera d’arte. L’azienda, per stare al passo con i tempi, ha saputo rinnovare le strategie non solo dal punto di vista della produzione ma anche dal punto di vista della comunicazione preferendo all’advertising tradizionale, l’event marketing con la sponsorizzazione di eventi (l’ultimo è stato alla 64ma Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica di Venezia) e la promozione workshop.
